Destinacija Štajerska navdušuje svetovni vinski trg

V Valladolidu v Španiji je te dni potekal že sedmi mednarodni sejem vinskega turizma FINE - Wine Tourism Marketplace 2026, ki se je uveljavil kot ena najpomembnejših poslovnih platform za vinski turizem v Evropi.

Destinacija Štajerska se je predstavila kot edina slovenska predstavnica z nazivom tretje najboljše evropske destinacije 2026 po izboru European Best Destinations (EBD). Izpostavila je Maribor kot evropsko vinsko prestolnico 2026 ter vinsko klet VINAG 1847, člana Združenja vinorodne Štajerske, s čimer je Slovenijo postavila na mednarodni vinski zemljevid.

Na sejmu se je zbralo več kot 140 ponudnikov (vinskih kleti, hotelov in vinskih regij) iz Španije, Portugalske, Italije in Slovenije. Svojo ponudbo so predstavili 93 specializiranim organizatorjem potovanj in turističnim agencijam, sodelovalo pa je strokovno občinstvo iz 21 držav Evrope, Azije in Amerike. V ospredju sta bila trga Španije in ZDA, sledita Brazilija in Portugalska. Sejem je omogočil več kot 2.000 vnaprej dogovorjenih poslovnih srečanj, kar utrjuje položaj Španije kot vodilne države na področju vinskega turizma in odpira vrata drugim evropskim destinacijam.

Za razvojem in mednarodno promocijo destinacije stoji RRA Podravje - Maribor s partnerji konzorcija

Štajersko je zastopala RRA Podravje - Maribor s partnerji konzorcija, ki v 41 občinah sistematično razvija vinski turizem kot ključno strateško usmeritev.

Štajerska se je predstavila z avtentičnimi zgodbami: dom Najstarejše trte na svetu v Mariboru (starejše od 450 let), največja mestna vinska klet v Srednji Evropi (VINAG), zibelka slovenskih penin od leta 1852 v Gornji Radgoni, najstarejše slovensko vino iz leta 1917 v Ptujski kleti, svetovno priznana aromatična bela vina (šipon, rizling, sauvignon), avtohtona sorta ranina, tradicija klopotca, srce med vinogradi v Špičniku, slikovite vinske ceste ter tradicionalni dogodki, kot sta Festival Najstarejše trte in Martinovanje.

Karmen Razlag, vodja sektorja za turizem na RRA Podravje - Maribor, ki je tudi koordinator konzorcija destinacije Štajerska, je ob tem poudarila: "Vse aktivnosti, ki jih razvijamo v okviru destinacije Štajerska, sledijo naši strateško zastavljeni viziji, da se regija dolgoročno uveljavi kot prepoznavna vinsko-turistična destinacija na svetovnem zemljevidu. Štajerska se v Španiji predstavlja kot butična, avtentična in trajnostno naravnana vinska regija z izjemno dediščino, vrhunskimi aromatičnimi belimi vini ter edinstvenimi zgodbami - od Najstarejše trte do sodobnih vinskih kleti. Naša prednost je prav v povezovanju vina, kulinarike, kulturne dediščine in doživetij, s katerimi gradimo prepoznavno in mednarodno konkurenčno podobo Štajerske."

Ob tem na destinaciji poudarjajo tudi izjemne naravne pogoje za vinogradništvo.

"Maribor in Štajerska se uvrščata med štiri odstotke najboljših vinogradniških leg na svetu, v samem središču Maribora pa raste ikona slovenskega turizma in vinogradništva - najstarejša žlahtna vinska trta na svetu," izpostavlja Jure Struc, direktor Zavoda za turizem Maribor in ob tem dodaja: "Na sejmu FINE predstavljamo vinsko destinacijo, kjer vino sooblikuje identiteto, kulturo in način življenja. Na mednarodni vinski oder stopamo samozavestno - ne le kot mesto s 450-letno Guinnessovo rekorderko in eno največjih urbanih vinskih kleti v Evropi, temveč zato, ker za nami stoji vrhunska ponudba za goste, ki iščejo vinsko-kulinarična doživetja, kulturni utrip in aktivni oddih. Poseben ponos predstavlja tudi naziv Maribora kot evropske vinske prestolnice leta 2026, ki smo ga prejeli na podlagi strokovne ocene kakovosti vin, trajnostnega pristopa, vinske infrastrukture, gastronomije ter povezanosti kulture in vina."

Povezovanje vinarske regije in odpiranje novih trgov

Pomembno vlogo pri mednarodni predstavitvi ima tudi vinska klet VINAG 1847, ki s svojo bogato tradicijo in sodobno ponudbo pomembno soustvarja zgodbo štajerskega vinskega turizma.

Kot poudarjajo v VINAG 1847, je povezovanje znotraj vinorodne regije ključnega pomena za nadaljnji razvoj in prepoznavnost na tujih trgih.

"Povezovanje znotraj vinorodne Štajerske je za nas izjemnega pomena, saj odpira nove priložnosti za razvoj in prepoznavnost regije v mednarodnem vinskem prostoru. Nastopi na mednarodnih sejmih, kot je FINE v Valladolidu, nam omogočajo, da štajerska vina ter celovito vinsko-kulinarično ponudbo predstavimo širšemu evropskemu in svetovnemu trgu. Takšni dogodki hkrati prinašajo dragocene priložnosti za povezovanje z organizatorji potovanj, strokovno javnostjo in partnerji iz različnih držav, do katerih brez tovrstnih platform bistveno težje dostopamo. Na ta način krepimo prepoznavnost naše vinske tradicije ter ustvarjamo nove priložnosti za razvoj in trženje vinskih doživetij na tujih trgih," poudarja Maruša Švelc, direktorica Vinag 1847.

Vinski turizem prihodnosti: povezovanje dediščine in inovativnosti

Program sejma je poleg poslovnih srečanj vključeval strokovne konference in okrogle mize o temah, kot so vinski turizem kot strateški motor razvoja, povezovanje zgodovine in pripovedovanja, uspešne vinske poti, inovativni pristopi za različne ciljne skupine ter dialog med tradicijo in inovacijami (zlasti v portugalskem vinskem turizmu).

Skupni imenovalec razprav je bil jasen: prihodnost vinskega turizma temelji na avtentičnosti, trajnosti, močnih zgodbah in povezovanju lokalnih ponudnikov ob prilagajanju novim profilom gostov. V tem kontekstu se je Štajerska predstavila kot primer dobre prakse butične, avtentične in strateško usmerjene vinske regije, ki se lahko enakovredno postavi ob bok največjim evropskim vinskim imenom.