Iz teme v svetlobo: Jeruzalem dobiva novo razvojno zgodbo

Jeruzalem je eden tistih krajev, ki jih ni mogoče razumeti zgolj skozi stavbe, vinograde ali razgled, ki se odpira čez prleško pokrajino. Jeruzalem je zgodba. Je ime, ki nosi zgodovino, simboliko, vinogradniško tradicijo, romarsko dediščino in identiteto prostora. Prav zato je lahko tudi pomembno razvojno izhodišče za prihodnost celotne regije.

Iz teme v svetlobo ni samo naslov novega turističnega produkta. Je sporočilo o tem, kako vidimo prihodnost Jeruzalema.

Da ima ta zgodba potencial, je zdaj potrdil tudi uspeh na javnem razpisu Ministrstva za gospodarstvo, turizem in šport. Prleški razvojni agenciji, GIZ, je bila za operacijo »DVOREC JERUZALEM – Iz teme v svetlobo« odobrena finančna podpora v višini do 249.937,05 evra.

Gre za pomembno priznanje ne le sami projektni ideji, temveč tudi jasni viziji, da je mogoče Dvorec Jeruzalem in njegovo dediščino razvijati v sodobno, avtentično in privlačno turistično doživetje. Projekt je zasnovan širše od samega objekta – Jeruzalem postavlja v vlogo vstopne točke v širšo turistično destinacijo Slovenskih goric, Prlekije in Prekmurja ter ga povezuje z vzhodnim delom slovenske Poti sv. Jakoba.

Ko dediščina postane prihodnost

Dvorec Jeruzalem ni zgolj zgodovinski objekt. Je del prostora, ki nosi velik turistični in simbolni pomen in privablja številne obiskovalce. Prav zaradi tega je odgovornost vseh, ki sodelujejo pri razvoju tega prostora, da njegovo zgodbo ohranimo, nadgradimo in jo približamo sodobnemu obiskovalcu.

Projekt Iz teme v svetlobo izhaja prav iz te ideje.

Namesto klasičnega ogleda bo obiskovalcu ponudil doživetje, v katerem se prepletajo zgodovina, legenda, arhitektura, vinogradniška krajina, romarska tradicija, lokalna ponudba in sodobna digitalna tehnologija.

Dvorec kot začetek poti, ne njen konec

Vizija projekta je, da Jeruzalem ne ostane le cilj obiska, temveč postane izhodišče za odkrivanje širše regije.

Zato operacija povezuje dve doživetji: zgodbo Dvorca Jeruzalem ter Pot svetega Jakoba, ki obiskovalca vodi skozi Slovenske gorice, Prlekijo in Prekmurje. Ob tem se v skupno turistično zgodbo povezujejo lokalni vinarji, gostinci, turistične kmetije, nastanitveni ponudniki in drugi ponudniki.

Nastaja torej projekt, ki presega posamezen objekt. Dvorec postaja začetek poti – poti skozi krajino, dediščino, ljudi in zgodbe, ki skupaj ustvarjajo identiteto tega prostora.

Jeruzalem tako dobiva z novim projektom Prleške razvojne agencije priložnost, da postane eno od osrednjih interpretacijskih in doživljajskih središč širše destinacije.

Verjamejo v Jeruzalem – in verjamejo v ljudi, ki ga ustvarjajo

Za uspehom projekta ni samo dobra projektna ideja. Za njim je predvsem ekipa ljudi, ki verjame v potencial prostora, v katerem živi in deluje.

Pri pripravi projekta so se povezale različne zamisli, pogledi in izkušnje. Prav ekipni duh je bil eden ključnih elementov pri nastajanju projekta – od začetne ideje do oblikovanja posameznih vsebin. Ekipa Prleške razvojne agencije je pri tem izhajala iz preprostega vprašanja: kaj ta prostor potrebuje in kaj lahko obiskovalcu ponudimo, česar ne more doživeti nikjer drugje?

Odgovor je zgodba, ki je ni mogoče preseliti drugam.

Jeruzalem ima svojo arhitekturo. Svojo krajino. Svoje vino. Svojo zgodovino. Svoje legende. Svoje romarske poti. In predvsem – svoje ljudi.

Projekt je zato nastajal skozi povezovanje lokalnega okolja. Pri njegovi pripravi je bilo pridobljenih 38 pisem podpore turističnih ponudnikov in občin, v projekt pa se vključujejo vinarji, gostinci, nastanitveni ponudniki, turistične kmetije in drugi deležniki.

To je pomembno sporočilo: Jeruzalem lahko raste samo skupaj z okoljem, ki ga obdaja.

Od ohranjanja dediščine do novega turističnega produkta

Pomemben del projekta je digitalizacija kulturne dediščine. Predvidena je zdelava arhitekturnega 3D-modela in sodobna multimedijska interpretacija, ki bo omogočila, da se zgodba dvorca ohrani tudi v digitalni obliki ter postane dostopnejša različnim generacijam obiskovalcev. A tehnologija sama po sebi ni cilj. Cilj je doživetje.

Obiskovalec bo gledal, poslušal, okušal, raziskoval in izbiral. Vstopil bo v zgodbo, jo doživel in jo odnesel s seboj.

Prav v tem je posebnost projekta. Temelji na ključnih usmeritvah sodobnega slovenskega turizma: lokalno, avtentično, edinstveno, izkustveno, zeleno, z dodano vrednostjo, desezonalizirano in digitalno. Jeruzalem tako ne bo le točka, kamor obiskovalec pride zaradi razgleda. Postal bo izhodišče za doživetje celotne regije.

Priložnost za Jeruzalem in priložnost za Prlekijo

Vsak razvojni projekt je vreden toliko, kolikor pozitivnih učinkov prinese ljudem in prostoru.

Zato je eden ključnih namenov operacije tudi povezovanje lokalnega gospodarstva. Vinarji, gostinci, turistične kmetije, nastanitveni ponudniki in drugi partnerji niso zgolj spremljevalci projekta, ampak njegovi soustvarjalci. Projekt obiskovalca spodbuja, da ne ostane na eni lokaciji, temveč odkrije več krajev, ponudnikov in zgodb.

S tem se krepi lokalna ekonomija, podaljšuje čas bivanja obiskovalcev in ustvarjajo razlogi za prihod tudi izven glavne turistične sezone. In prav tu se kaže širši pomen projekta.

Ko razvijamo Jeruzalem, razvijamo Prlekijo.

Ko obiskovalec odkrije jeruzalemsko zgodbo, lahko obišče izbranega vinogradnika. Ko se odpravi po Poti sv. Jakoba, spozna gostilno, turistično kmetijo ali drugo lokalno posebnost. Ko ostane v regiji dalj časa, ustvarja večji učinek za celotno destinacijo.

Pogled naprej

Odobrena sredstva v višini skoraj 250.000 evrov predstavljajo pomemben korak, vendar niso cilj sami po sebi. So predvsem potrditev, da ima ideja razvojno težo in da lahko Jeruzalem postane prostor sodobnega, kakovostnega in trajnostnega turizma.

Prleška razvojna agencija v ta projekt vstopa z veliko odgovornostjo, predvsem pa z veliko vero v Jeruzalem kot povezovalno točko med sosednjimi občinami in ponudniki ob priljubljeni vinsko turistični cesti.

Verjamejo, da lahko ta prostor dobi novo vsebino, ne da bi izgubil svojo dušo.

Verjamejo, da je mogoče kulturno dediščino ohraniti tako, da jo bodo želele spoznavati tudi prihodnje generacije.

Verjamejo, da lahko Jeruzalem postane še močnejša turistična identiteta Prlekije in vzhodne Slovenije.

Iz teme v svetlobo.

Ime projekta zato pove veliko več kot samo zgodbo, ki jo bo obiskovalec doživel v kleti dvorca.

Govori o njihovi odločitvi, da v Jeruzalemu vidijo pot naprej.